2016年1月1日起，饮用水新国标企业标签标识正式全面实施。从此，消费者买水将明明白白，市场上的瓶装饮用水将只有天然矿泉水、纯净水和其他饮用水三类，诸如“矿物质水”、“富氧水”、“冰川水”、“离子水”等众多玩噱头的“概念水”都将成为历史。
细心的市民或许会发现，从2015年夏天开始，娃哈哈富氧水不见了，康师傅饮用矿物质水不见了，以往打着冰川水、蒸馏水、离子水各种“概念”旗号的“熟脸”也都消失了。这是因为2015年5月24日，包装饮用水新国标《食品安全国家标准包装饮用水》的“出炉”。新国标要求，包装饮用水的名称应当真实、科学，不得以水以外的一种或若干种成分来命名包装饮用水。除了天然矿泉水有另行的国家标准外，以后市场上的包装水只分为饮用纯净水和其他饮用水两类，即不是纯净水的就归结为其他饮用水。其中关于水名称的规定自2016年1月1日起实施。
新国标颁布以来，各大品牌陆续“撕名牌”贴新标。娃哈哈富氧水，更名为“氧世界包装饮用水”,屈臣氏蒸馏水、屈臣氏矿物质水，也已更名为“屈臣氏饮用水”，新包装产品自11月起已陆续在市面上架。更早换上新名牌的康师傅，旗下的矿物质水产品则更名为“康师傅优悦包装饮用水”。
之前某些水企利用消费者信息不对称大玩概念营销，而新国标的出台将还消费者知情权，使瓶装水行业品名和种类过多过乱的现象得到扼制。比如，尤其是近年来被某些商家热炒的水“酸碱度”，喝弱碱性水有益健康，就陆续被专家和央视315“扒皮”，证明为“伪科学”。为此，本次备受诟病的“PH值”也从新国标中删除。
不过，就一些媒体走访发现，目前市场还有许多品牌的“蒸馏水”“苏打水”“冰川水”在售。原来，按照新国标规定，2016年1月1日以后生产的水须符合新标准的规定，而此前生产的水可以继续销售至保质期。但是，一旦届时还不纠正，消费者可向有关部门投诉。….
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对媒体表示，新标准让饮用水标准更加清晰，对于水企的伪创新和水种乱象起到抑制作用，但从目前一些企业更换的标签来看，一些企业只是换了马甲，仍是打概念。同时，《国家标准包装饮用水》也没有覆盖天然矿泉水，而一些天然矿泉水也是概念牌的重灾区。
有业内人士指出，饮用水企业争相打出不同“概念”，就是以不同卖点抢占市场，产品本身并无太大区别。有媒体走访报道认为，超市货架上都摆有不少售价不菲的瓶装水。
在一些随机采访中，多数消费者对“概念水”表示不以为然，“名称神乎其神，叫‘母婴水’，现在只要和母婴沾边的钱都好赚，商家就是变着方想着法赚钱。”专家指出，尤其是儿童，更不应该过多喝各种“名头”的饮用水。
